info@Adrion.ir
0000 3307 024
لینک سازی داخلی چیست؟ لینک سازی داخلی یا Internal Linking به فرآیند ایجاد لینک بین صفحات مختلف یک وب سایت گفته می شود؛ به طوری که کاربر با کلیک روی یک لینک از یک صفحه به صفحه دیگری در همان دامنه منتقل شود.
برای مثال، فرض کنید در یک مقاله درباره «سئو داخلی چیست؟» درباره لینک سازی داخلی صحبت می کنید. اگر عبارت لینک سازی داخلی چیست؟ را به صفحه ای اختصاصی درباره همین موضوع لینک کنید، یک لینک داخلی ساخته اید.
لینک سازی داخلی فقط برای هدایت کاربر بین صفحات نیست؛ بلکه می تواند به موتورهای جستجو کمک کند ارتباط میان موضوعات مختلف سایت، ساختار صفحات و مسیر دسترسی به URLهای مختلف را بهتر درک کنند.
هر وب سایت مجموعه ای از صفحات مختلف دارد که هرکدام موضوع یا هدف مشخصی را دنبال می کنند. اگر این صفحات هیچ ارتباطی با یکدیگر نداشته باشند، کاربر و موتور جستجو مسیر مشخصی برای حرکت میان آن ها نخواهند داشت.
لینک داخلی این صفحات را به یکدیگر متصل می کند.
برای مثال، یک سایت سئو می تواند چنین ساختاری داشته باشد:
صفحه اصلی سئو ← سئو داخلی ← لینک سازی داخلی ← انکرتکست
در این ساختار، هر صفحه می تواند کاربر را به موضوع مرتبط بعدی هدایت کند.
به این ترتیب، لینک های داخلی مانند مسیرهایی درون سایت عمل می کنند که صفحات مختلف را به یکدیگر مرتبط می سازند.
یکی از مفاهیم مهم در سئو، تفاوت بین لینک داخلی و بک لینک است.
لینک داخلی
لینکی است که بین دو صفحه از یک دامنه ایجاد می شود.
مثلاً:
صفحه A → صفحه B در همان سایت
بک لینک
لینکی است که یک وب سایت دیگر به سایت شما می دهد.
مثلاً:
سایت A → سایت B
بنابراین تفاوت اصلی این دو در منبع لینک است.
در لینک سازی داخلی، شما کنترل بسیار بیشتری روی لینک ها دارید؛ اما در بک لینک، لینک از یک سایت خارجی به سایت شما وارد می شود.
لینک سازی داخلی یکی از بخش های مهم سئو داخلی محسوب می شود؛ زیرا می تواند به شکل گیری ارتباط میان صفحات مختلف سایت کمک کند.
این موضوع از چند جهت اهمیت دارد.
۱. کمک به کشف صفحات
موتورهای جستجو برای پیدا کردن URLهای مختلف از مسیرهای متعددی استفاده می کنند. لینک های داخلی می توانند یکی از مسیرهای دسترسی به صفحات سایت باشند.
وقتی یک صفحه جدید از صفحات مرتبط دیگر لینک دریافت می کند، پیدا کردن آن برای موتورهای جستجو ساده تر می شود.
۲. ایجاد ارتباط موضوعی بین صفحات
فرض کنید یک سایت درباره سئو ده ها مقاله مرتبط منتشر کرده است.
اگر این مقالات کاملاً جدا از یکدیگر باشند، ارتباط موضوعی آن ها کمتر مشخص خواهد بود.
اما اگر مقالات مرتبط به شکل منطقی به یکدیگر لینک دهند، ساختار موضوعی سایت منسجم تر می شود.
برای مثال:
سئو چیست؟
↓
سئو داخلی چیست؟
↓
لینک سازی داخلی چیست؟
↓
انکرتکست چیست؟
این ساختار نشان می دهد که صفحات درباره موضوعات مرتبط صحبت می کنند.
۳. کمک به انتقال اهمیت بین صفحات
همه صفحات یک سایت اهمیت یکسانی ندارند.
ممکن است یک مقاله قدیمی، تعداد زیادی لینک داخلی و خارجی دریافت کرده باشد، در حالی که یک صفحه جدید هنوز لینک زیادی ندارد.
با طراحی مناسب لینک های داخلی می توان صفحات مرتبط را به یکدیگر متصل کرد و اهمیت نسبی صفحات را در ساختار سایت بهتر مشخص کرد.
البته لینک داخلی به تنهایی باعث انتقال رتبه قطعی از یک صفحه به صفحه دیگر نمی شود؛ بلکه یکی از سیگنال های ساختاری سایت است که باید در کنار سایر عوامل سئو دیده شود.
۴. بهبود تجربه کاربر
لینک داخلی فقط برای موتورهای جستجو نیست.
کاربر هنگام مطالعه یک مقاله ممکن است با موضوعی روبه رو شود که درباره آن اطلاعات بیشتری می خواهد.
اگر لینک مرتبط در همان صفحه قرار داشته باشد، کاربر می تواند مستقیماً وارد محتوای موردنظر شود.
برای مثال، در مقاله ای درباره سئو داخلی، اگر درباره بهینه سازی محتوا صحبت شده باشد، لینک دادن به مقاله مرتبط می تواند مسیر مطالعه کاربر را کوتاه تر کند.
این کار باعث می شود کاربر راحت تر در سایت حرکت کند و محتوای مرتبط بیشتری پیدا کند.
۵. کاهش صفحات یا Orphan Pages
صفحه Orphan Page به صفحه ای گفته می شود که هیچ لینک داخلی مناسبی از سایر صفحات سایت دریافت نمی کند.
این صفحات ممکن است در سایت وجود داشته باشند، اما مسیر داخلی مشخصی برای رسیدن به آن ها وجود نداشته باشد.
یکی از اهداف لینک سازی داخلی اصولی این است که صفحات مهم سایت در ساختار داخلی قرار بگیرند و از صفحات مرتبط لینک دریافت کنند.
البته صرفاً اضافه کردن لینک به یک صفحه به معنی حل کامل مشکل نیست؛ کیفیت و جایگاه لینک نیز اهمیت دارد.
تقریباً هر وب سایتی که چندین صفحه دارد می تواند از لینک سازی داخلی اصولی بهره ببرد.
سایت های محتوایی
در سایت های مقاله محور، لینک داخلی برای ارتباط دادن مطالب مرتبط اهمیت زیادی دارد.
فروشگاه های اینترنتی
در فروشگاه ها می توان میان محصولات، دسته بندی ها، راهنماهای خرید و مقالات مرتبط ارتباط ایجاد کرد.
سایت های خدماتی
صفحات خدمات مختلف می توانند به مقالات آموزشی و سایر خدمات مرتبط لینک دهند.
سایت های شرکتی
صفحات خدمات، درباره ما، نمونه کارها و مقالات می توانند با ساختار منطقی به یکدیگر متصل شوند.
بنابراین لینک سازی داخلی محدود به سایت های بزرگ نیست و حتی سایت های کوچک نیز می توانند از آن استفاده کنند.
فرض کنید یک سایت در زمینه آموزش سئو فعالیت می کند و چهار صفحه زیر را دارد:
اگر در مقاله «سئو داخلی چیست؟» درباره لینک سازی داخلی صحبت شود، می توان عبارت مرتبط را به صفحه «لینک سازی داخلی چیست؟» لینک کرد.
همچنین در مقاله لینک سازی داخلی، اگر درباره سئو فنی صحبت شود، می توان در صورت ارتباط واقعی به صفحه «سئو فنی چیست؟» لینک داد.
به این ترتیب، صفحات به صورت زنجیره ای و موضوعی به یکدیگر متصل می شوند.
خیر.
صرفاً اضافه کردن تعداد زیادی لینک به یک صفحه باعث بهتر شدن سئو آن نمی شود.
یک لینک داخلی زمانی ارزشمندتر است که:
اگر یک مقاله کوتاه را با ده ها لینک نامرتبط پر کنیم، احتمالاً تجربه کاربر بهتر نمی شود.
بنابراین کیفیت و ارتباط لینک ها مهم تر از تعداد آن هاست.
لینک سازی اصولی می تواند از چند جهت به سئو کمک کند.
اول، لینک ها مسیر حرکت کاربران بین صفحات را ایجاد می کنند. دوم، ساختار لینک ها می تواند به موتورهای جستجو برای کشف صفحات و درک ارتباط موضوعی آن ها کمک کند.
در لینک سازی خارجی نیز لینک های مرتبط و طبیعی می توانند به شناخته شدن و اعتبار سایت کمک کنند.
اما یک نکته مهم وجود دارد:
لینک سازی به تنهایی نمی تواند یک سایت ضعیف را به رتبه اول گوگل برساند.
اگر محتوا کیفیت لازم را نداشته باشد، هدف جستجو را پاسخ ندهد یا سایت از نظر فنی مشکلات جدی داشته باشد، تعداد زیادی لینک الزاماً مشکل را حل نمی کند.
به همین دلیل، لینک سازی باید در کنار تولید محتوا، سئو داخلی و سئو فنی انجام شود.
لینک سازی داخلی می تواند به موتورهای جستجو در درک ساختار سایت، ارتباط صفحات و اهمیت نسبی URLها کمک کند؛ اما نمی توان گفت هر لینکی که ایجاد شود، به صورت مستقیم باعث افزایش رتبه خواهد شد.
رتبه بندی صفحات به مجموعه بزرگی از عوامل وابسته است.
محتوای مفید، ارتباط با هدف جستجو، کیفیت سایت، وضعیت فنی، تجربه کاربر و اعتبار خارجی همگی در کنار ساختار لینک های داخلی اهمیت دارند.
بنابراین بهتر است لینک سازی داخلی را یکی از اجزای استراتژی سئو بدانیم، نه یک راهکار مستقل برای رسیدن به رتبه اول گوگل.
اگر بخواهیم مفهوم لینک سازی داخلی را در یک جمله خلاصه کنیم:
هر زمان که یک لینک بتواند کاربر را به یک محتوای مرتبط و ارزشمند هدایت کند، احتمالاً فرصت مناسبی برای ایجاد لینک داخلی وجود دارد.
به جای اینکه ابتدا به تعداد لینک ها فکر کنیم، باید به ارتباط میان صفحات و نیاز کاربر توجه کنیم.
در بخش اول درباره لینک سازی داخلی چیست؟ صحبت کردیم و دیدیم که لینک های داخلی چگونه صفحات یک سایت را به یکدیگر متصل می کنند. اما لینک داخلی فقط به لینک هایی که داخل متن مقاله قرار می گیرند محدود نمی شود.
منوها، Breadcrumb، لینک های مرتبط، دسته بندی ها، محصولات و حتی لینک هایی که از صفحات قدیمی به محتوای جدید داده می شوند، همگی می توانند بخشی از ساختار لینک داخلی سایت باشند.
مهم این است که این لینک ها با یک معماری مشخص و با توجه به نیاز کاربر ایجاد شوند.
یکی از رایج ترین انواع لینک داخلی، لینکی است که داخل محتوای اصلی صفحه قرار می گیرد.
برای مثال، در مقاله ای درباره سئو داخلی می توان نوشت:
«یکی از بخش های مهم سئو داخلی، لینک سازی داخلی است.»
اگر عبارت «لینک سازی داخلی» به صفحه مرتبط سایت لینک شود، یک لینک متنی ایجاد شده است.
این نوع لینک زمانی ارزشمندتر است که ارتباط آن با متن اطراف کاملاً طبیعی باشد.
منوی اصلی سایت یکی از مهم ترین بخش های معماری داخلی است.
صفحات مهمی مانند:
معمولاً از طریق منوی اصلی در دسترس کاربران قرار می گیرند.
منو باید ساده و منطقی طراحی شود و فقط برای افزایش تعداد لینک ها نباید گزینه های غیرضروری زیادی به آن اضافه کرد.
Breadcrumb یا مسیر راهنما مسیری است که جایگاه صفحه فعلی را در ساختار سایت نشان می دهد.
برای مثال:
صفحه اصلی ← آموزش سئو ← سئو داخلی ← لینک سازی داخلی
هر بخش از این مسیر می تواند به صفحه مربوط به خودش لینک داشته باشد.
Breadcrumb هم به کاربر کمک می کند موقعیت خود را در سایت متوجه شود و هم ساختار سلسله مراتبی صفحات را واضح تر می کند.
یکی از روش های کاربردی لینک سازی داخلی، پیدا کردن مقالات قدیمی و مرتبط و لینک دادن از آن ها به صفحات جدید است.
فرض کنید یک سایت قبلاً مقاله ای درباره «سئو داخلی» منتشر کرده و حالا مقاله جدیدی با موضوع «لینک سازی داخلی چیست؟» نوشته است.
اگر مقاله قدیمی همچنان مرتبط باشد، می توان در بخش مناسب آن یک لینک به مقاله جدید اضافه کرد.
این کار باعث می شود صفحه جدید از داخل ساختار سایت نیز مسیر دسترسی داشته باشد.
ارتباط لینک ها نباید فقط یک طرفه باشد.
اگر یک مقاله جدید درباره موضوعی صحبت می کند که قبلاً در سایت به صورت کامل توضیح داده شده، می توان به مقاله قدیمی نیز لینک داد.
این روش به ایجاد یک شبکه موضوعی میان مطالب کمک می کند.
برای مثال:
مقاله جدید درباره لینک سازی داخلی
↓
مقاله قدیمی درباره سئو داخلی
↓
مقاله جامع درباره سئو
این ارتباط می تواند مسیر مطالعه کاربر را گسترده تر کند.
در سایت های محتوایی، یکی از مهم ترین کاربردهای لینک داخلی، اتصال مقالاتی است که از نظر موضوعی به یکدیگر نزدیک هستند.
برای مثال در حوزه سئو می توان میان این موضوعات ارتباط ایجاد کرد:
البته این به معنی لینک دادن تمام صفحات به همه مقالات نیست.
هر لینک باید بر اساس ارتباط واقعی بین دو صفحه ایجاد شود.
در سایت های محتوایی، یکی از مهم ترین کاربردهای لینک داخلی، اتصال مقالاتی است که از نظر موضوعی به یکدیگر نزدیک هستند.
برای مثال در حوزه سئو می توان میان این موضوعات ارتباط ایجاد کرد:
البته این به معنی لینک دادن تمام صفحات به همه مقالات نیست.
هر لینک باید بر اساس ارتباط واقعی بین دو صفحه ایجاد شود.
در فروشگاه های اینترنتی و سایت های محتوایی، صفحات دسته بندی می توانند نقش مهمی در معماری سایت داشته باشند.
برای مثال:
سئو
→ سئو داخلی
→ سئو خارجی
→ سئو فنی
در فروشگاه نیز ممکن است ساختار به شکل زیر باشد:
پوشاک مردانه
→ پیراهن مردانه
→ شلوار مردانه
→ جوراب مردانه
این ساختار باعث می شود کاربر بتواند از سطح کلی به صفحات جزئی تر حرکت کند.
لینک سازی داخلی در فروشگاه ها فقط به مقالات محدود نیست.
می توان میان:
ارتباط ایجاد کرد.
برای مثال، اگر مقاله ای درباره «راهنمای انتخاب جوراب ورزشی» منتشر شده باشد، در صورت ارتباط واقعی می توان از آن به دسته بندی جوراب ورزشی یا محصولات مرتبط لینک داد.
این نوع لینک سازی می تواند علاوه بر سئو، مسیر حرکت کاربر تا محصول را نیز کوتاه تر کند.
در سایت های خدماتی، لینک سازی داخلی می تواند ارتباط میان مقالات آموزشی و صفحات خدمات را ایجاد کند.
برای مثال، یک سایت خدمات لوله کشی ممکن است مقاله ای درباره «علت گرفتگی لوله» داشته باشد.
در بخش مناسب مقاله می توان به صفحه خدمات مرتبط لینک داد.
ساختار کلی می تواند چنین باشد:
مقاله آموزشی
↓
صفحه خدمات مرتبط
↓
تماس یا درخواست خدمات
در این حالت لینک داخلی علاوه بر کاربرد سئویی، می تواند کاربر را به مرحله بعدی مسیر خرید یا دریافت خدمات هدایت کند.
انکرتکست همان متنی است که کاربر روی آن کلیک می کند.
برای لینک داخلی بهتر است متن لینک تا حد امکان مفهوم صفحه مقصد را مشخص کند.
برای مثال، اگر صفحه مقصد درباره «سئو فنی چیست؟» است، عبارت هایی مانند:
سئو فنی چیست؟
یا
راهنمای سئو فنی
می توانند در صورت طبیعی بودن، انتخاب های مناسبی باشند.
در مقابل، استفاده مداوم از عباراتی مانند «اینجا کلیک کنید» اطلاعات چندانی درباره صفحه مقصد ارائه نمی دهد.
خیر.
لازم نیست تمام لینک های داخلی با عین کلمه کلیدی هدف ساخته شوند.
می توان از ترکیبی از:
استفاده کرد.
مهم ترین اصل این است که انکرتکست برای کاربر قابل فهم باشد و با محتوای صفحه مقصد ارتباط داشته باشد.
هیچ عدد ثابت و اجباری برای تعداد لینک داخلی مناسب در یک صفحه وجود ندارد.
تعداد لینک ها باید بر اساس:
تعیین شود.
یک مقاله جامع ممکن است تعداد زیادی لینک مرتبط داشته باشد، در حالی که یک صفحه کوتاه فقط به چند لینک نیاز داشته باشد.
پس به جای دنبال کردن یک عدد ثابت، باید از خودمان بپرسیم:
آیا این لینک برای کاربر لازم و مفید است؟
بخش «مطالب مرتبط» نیز می تواند فرصت مناسبی برای لینک سازی داخلی باشد.
برای مثال، در پایان مقاله «لینک سازی داخلی چیست؟» می توان لینک هایی به موضوعات مرتبط مانند:
قرار داد.
البته این لینک ها باید واقعاً مرتبط باشند و صرفاً برای پر کردن بخش پایانی صفحه استفاده نشوند.
یکی از روش های کاربردی برای پیدا کردن فرصت های لینک سازی داخلی، بررسی صفحات مهم سایت است.
اگر یک صفحه:
می تواند در صورت ارتباط موضوعی، محل مناسبی برای لینک دادن به صفحات دیگر باشد.
برای مثال، یک مقاله قدیمی که هر ماه کاربران زیادی از گوگل دریافت می کند، ممکن است فرصت مناسبی برای معرفی یک مقاله جدید و مرتبط باشد.
همه صفحات سایت اهمیت تجاری یا محتوایی یکسانی ندارند.
ممکن است برخی صفحات شامل:
باشند.
این صفحات باید در معماری سایت به شکل منطقی قابل دسترسی باشند و از صفحات مرتبط لینک دریافت کنند.
البته این کار نباید به لینک سازی مصنوعی یا تکرار بی دلیل یک عبارت تبدیل شود.
اگر صفحه ای هیچ لینک داخلی مناسبی از سایر صفحات سایت دریافت نکند، ممکن است به یک Orphan Page تبدیل شود.
برای جلوگیری از این وضعیت، پس از انتشار هر صفحه جدید بهتر است بررسی شود:
این بررسی ساده می تواند بسیاری از مشکلات ساختاری را کاهش دهد.
لینک دادن به صفحات نامرتبط
هر لینک باید دلیل مشخصی داشته باشد.
استفاده بیش از حد از یک انکرتکست
تنوع طبیعی در متن لینک ها بهتر از تکرار مکانیکی یک عبارت است.
لینک دادن فقط به صفحه اصلی
تمام لینک های داخلی نباید به صفحه اصلی ختم شوند. صفحات مهم داخلی نیز باید در ساختار سایت جایگاه داشته باشند.
نادیده گرفتن صفحات جدید
مقالات و صفحات تازه منتشرشده باید در ساختار داخلی سایت قرار بگیرند.
حذف لینک های قدیمی بدون بررسی
ممکن است یک لینک قدیمی همچنان برای کاربر و ساختار سایت ارزشمند باشد.
ساخت لینک فقط برای موتور جستجو
اولویت باید با کاربرد لینک برای کاربر باشد.
برای بسیاری از سایت ها می توان ساختار کلی زیر را در نظر گرفت:
صفحه اصلی
↓
دسته بندی اصلی
↓
صفحه تخصصی
↓
مقاله یا محصول
و در میان این صفحات، لینک های مرتبط و منطقی ایجاد شود.
البته ساختار دقیق هر سایت به نوع کسب وکار، تعداد صفحات و موضوعات آن بستگی دارد.
در دو بخش قبلی با مفهوم لینک سازی داخلی چیست؟ و انواع لینک های داخلی آشنا شدیم. اما برای اینکه لینک سازی داخلی واقعاً به سئو سایت کمک کند، صرفاً اضافه کردن چند لینک به مقالات کافی نیست.
لینک های داخلی باید بخشی از معماری سایت باشند و بین صفحات مختلف، ارتباطی منطقی ایجاد کنند. اینجاست که مفهوم استراتژی لینک سازی داخلی اهمیت پیدا می کند.
استراتژی لینک سازی داخلی یعنی مشخص کنیم کدام صفحات باید به یکدیگر لینک بدهند، چه صفحاتی اهمیت بیشتری دارند و کاربران و موتورهای جستجو چگونه باید بین بخش های مختلف سایت حرکت کنند.
در یک استراتژی مناسب باید به مواردی مانند این ها توجه شود:
هدف این نیست که بیشترین تعداد لینک ایجاد شود؛ هدف ساختن یک شبکه داخلی منظم و قابل فهم است.
قبل از شروع لینک سازی باید بدانید کدام صفحات برای سایت اهمیت بیشتری دارند.
این صفحات می توانند شامل موارد زیر باشند:
برای مثال، در یک فروشگاه اینترنتی ممکن است یک دسته بندی اصلی از چندین محصول مهم تر باشد. در یک سایت خدماتی نیز صفحه یک خدمت اصلی ممکن است اهمیت بیشتری نسبت به یک مقاله عمومی داشته باشد.
وقتی صفحات مهم مشخص شدند، می توان معماری لینک داخلی را حول آن ها طراحی کرد.
یکی از روش های مناسب برای بهبود لینک سازی داخلی، بررسی وضعیت فعلی صفحات است.
برخی صفحات ممکن است:
این اطلاعات کمک می کند فرصت های لینک سازی داخلی را بهتر پیدا کنید.
برای مثال، اگر یک مقاله قدیمی ترافیک خوبی دارد اما هیچ لینک مرتبطی به یک صفحه مهم جدید نمی دهد، می توان این فرصت را بررسی کرد.
Topic Cluster یا خوشه موضوعی روشی برای سازمان دهی محتوا بر اساس موضوعات مرتبط است.
در این ساختار معمولاً یک صفحه جامع یا Pillar Page وجود دارد که موضوع اصلی را پوشش می دهد و چند صفحه تخصصی تر به آن مرتبط هستند.
برای مثال در حوزه سئو:
سئو چیست؟
↓
سئو داخلی چیست؟
سئو خارجی چیست؟
سئو فنی چیست؟
لینک سازی چیست؟
بهینه سازی محتوا چیست؟
این صفحات می توانند با لینک های داخلی مناسب به یکدیگر متصل شوند.
وقتی محتواهای مرتبط به شکل منظم به یکدیگر متصل شوند، ساختار موضوعی سایت واضح تر می شود.
برای مثال، اگر یک سایت ده ها مقاله درباره سئو داشته باشد اما هیچ ارتباطی میان آن ها وجود نداشته باشد، کاربران برای پیدا کردن مطالب مرتبط مسیر مشخصی نخواهند داشت.
در مقابل، خوشه بندی موضوعی باعث می شود صفحات مرتبط در یک شبکه محتوایی قرار بگیرند.
این ساختار علاوه بر کمک به کاربران، می تواند به موتورهای جستجو نیز در درک ارتباط موضوعات سایت کمک کند.
یکی از دلایل اهمیت لینک سازی داخلی این است که لینک ها بخشی از ارتباط و اهمیت میان صفحات را ایجاد می کنند.
فرض کنید یک مقاله قدیمی و ارزشمند لینک های زیادی از صفحات دیگر دریافت کرده است. اگر این مقاله به یک صفحه مرتبط و مهم لینک بدهد، می تواند آن صفحه را در ساختار داخلی سایت بهتر قرار دهد.
البته نباید تصور کرد که این فرآیند مانند انتقال مستقیم و قطعی رتبه از یک صفحه به صفحه دیگر است.
ارزش لینک داخلی به عوامل مختلفی مانند ارتباط صفحات، ساختار سایت و وضعیت کلی URLها بستگی دارد.
در هنگام بهینه سازی لینک های داخلی، یکی از فرصت های مهم پیدا کردن صفحاتی است که:
اگر چنین صفحه ای وجود داشته باشد، می توان در صورت ارتباط واقعی، یک لینک داخلی مناسب به صفحه هدف اضافه کرد.
این کار می تواند به بهتر شدن معماری داخلی سایت کمک کند.
انتشار مقاله جدید نباید پایان کار باشد.
پس از انتشار یک محتوا، باید مقالات قدیمی مرتبط نیز بررسی شوند.
برای مثال:
مقاله قدیمی: سئو داخلی چیست؟
مقاله جدید: لینک سازی داخلی چیست؟
اگر مقاله قدیمی درباره لینک سازی داخلی صحبت می کند، می توان از بخش مناسب آن به مقاله جدید لینک داد.
همچنین مقاله جدید نیز می تواند در صورت ارتباط، به مقاله قدیمی لینک بدهد.
این فرآیند به ایجاد ارتباط دوطرفه و منطقی میان محتواها کمک می کند.
یکی از اشتباهات رایج در سایت های خدماتی این است که تقریباً تمام لینک های داخلی به مقالات داده می شوند و صفحات خدماتی نادیده گرفته می شوند.
در حالی که می توان از مقالات آموزشی مرتبط، کاربران را به صفحات خدمات هدایت کرد.
برای مثال:
مقاله: علت گرفتگی لوله چیست؟
↓
مقاله: روش های رفع گرفتگی لوله
↓
صفحه خدمات: لوله بازکنی
در این ساختار، کاربر ابتدا اطلاعات دریافت می کند و سپس در صورت نیاز به صفحه خدمات هدایت می شود.
در فروشگاه های اینترنتی نیز می توان بین محتوای آموزشی و صفحات محصول ارتباط ایجاد کرد.
برای مثال:
مقاله: راهنمای انتخاب جوراب ورزشی
↓
دسته بندی: جوراب ورزشی
↓
محصول: جوراب مخصوص ورزش
این ساختار می تواند مسیر کاربر از مرحله جستجوی اطلاعات تا انتخاب محصول را کوتاه تر کند.
البته لینک محصول باید در جایی قرار بگیرد که واقعاً با موضوع مقاله ارتباط داشته باشد.
یکی از روش های ساده برای پیدا کردن صفحات مرتبط، استفاده از جستجوی سایت است.
برای مثال می توان از ساختار زیر استفاده کرد:
site:example.com لینک سازی
با این روش می توان صفحاتی از سایت را که درباره یک عبارت مشخص صحبت کرده اند پیدا کرد.
سپس صفحات مناسب بررسی می شوند تا مشخص شود آیا ایجاد لینک داخلی به صفحه هدف منطقی است یا خیر.
برای سایت های بزرگ، بررسی دستی تمام لینک ها دشوار است.
ابزارهای تخصصی سئو می توانند اطلاعاتی درباره:
ارائه کنند.
ابزارهایی مانند Screaming Frog، Ahrefs و Semrush می توانند برای تحلیل ساختار لینک داخلی مورد استفاده قرار بگیرند.
در سایت های کوچک نیز می توان بخش زیادی از این بررسی ها را به صورت دستی انجام داد.
اگر یک لینک داخلی به صفحه ای داده شود که دیگر وجود ندارد یا URL آن تغییر کرده باشد، لینک شکسته ایجاد می شود.
لینک های شکسته می توانند تجربه کاربر را خراب کنند و باعث شوند مسیر دسترسی به صفحات مختلف سایت ناقص شود.
بنابراین در بررسی دوره ای سایت باید لینک های داخلی شکسته شناسایی و در صورت نیاز اصلاح شوند.
راهکارها می توانند شامل:
باشند.
فرض کنید URL یک صفحه تغییر کرده است.
اگر صفحات مختلف سایت هنوز به URL قدیمی لینک بدهند، بهتر است لینک های داخلی نیز در صورت امکان به URL نهایی اصلاح شوند.
این کار باعث می شود مسیر داخلی سایت مستقیم تر و تمیزتر باشد.
ریدایرکت همچنان می تواند برای URLهای قدیمی لازم باشد، اما اصلاح لینک داخلی به URL صحیح، معماری سایت را منظم تر می کند.
Page Depth یا عمق صفحه به تعداد مراحلی اشاره دارد که کاربر یا خزنده برای رسیدن به یک صفحه از نقطه شروع باید طی کند.
اگر یک صفحه مهم در عمق بسیار زیادی از سایت قرار گرفته باشد و از صفحات مرتبط لینک دریافت نکند، دسترسی به آن دشوارتر می شود.
برای صفحات مهم بهتر است مسیر دسترسی منطقی و کوتاه باشد.
البته عمق مناسب برای همه سایت ها یکسان نیست و به معماری سایت بستگی دارد.
ضرورتی ندارد.
اگر موضوع لینک در نیمه یا انتهای مقاله مطرح می شود، طبیعی است که لینک نیز همان جا قرار بگیرد.
مهم این است که لینک در زمینه ای مرتبط و قابل فهم قرار داشته باشد.
قرار دادن تمام لینک ها در ابتدای مقاله فقط برای افزایش ارزش سئو، روش مناسبی نیست.
تعداد زیاد لینک به خودی خود معیار کافی برای تشخیص مشکل نیست.
اگر یک صفحه بسیار طولانی باشد و لینک های زیادی داشته باشد که همگی برای کاربر مفید و مرتبط هستند، وجود تعداد بالای لینک می تواند منطقی باشد.
مشکل زمانی ایجاد می شود که لینک ها:
بنابراین کیفیت لینک ها مهم تر از یک عدد ثابت است.
ساختار Silo یکی از روش های قدیمی تر برای سازمان دهی موضوعی سایت است که در آن صفحات مرتبط در گروه های مشخص قرار می گیرند.
برای مثال:
سئو
→ سئو داخلی
→ سئو خارجی
→ سئو فنی
→ لینک سازی
هر بخش می تواند زیرموضوعات خود را داشته باشد.
امروزه لازم نیست سایت ها حتماً یک ساختار سیلویی سخت و کاملاً جدا از هم داشته باشند؛ بلکه بهتر است معماری سایت بر اساس ارتباط واقعی موضوعات و نیاز کاربران طراحی شود.
فرض کنید سایت شما پنج مقاله دارد:
می توان ارتباط را به این شکل طراحی کرد:
سئو چیست؟
→ سئو داخلی چیست؟
→ بهینه سازی محتوا چیست؟
→ لینک سازی چیست؟
→ لینک سازی داخلی چیست؟
سپس بین صفحات تخصصی نیز در صورت ارتباط لینک ایجاد شود.
این ساختار باعث می شود کاربر بتواند از یک موضوع عمومی به موضوعات تخصصی تر حرکت کند.
قبل از پایان کار، این موارد را بررسی کنید:
تا اینجا با مفهوم لینک سازی داخلی چیست؟، انواع لینک های داخلی و نحوه طراحی یک استراتژی اصولی آشنا شدیم. اما حتی اگر ساختار کلی سایت مناسب باشد، چند اشتباه رایج می تواند باعث شود لینک های داخلی عملکرد مطلوبی نداشته باشند.
لینک سازی داخلی موفق بیشتر از اینکه به تعداد لینک ها وابسته باشد، به ارتباط، نظم، کاربرد و معماری درست سایت بستگی دارد.
یکی از رایج ترین اشتباهات، قرار دادن لینک هایی است که ارتباط مشخصی با محتوای صفحه ندارند.
اگر مقاله ای درباره سئو فنی است، لینک دادن به صفحه ای درباره موضوع کاملاً متفاوت فقط برای افزایش تعداد لینک ها، ارزش چندانی ندارد.
هر لینک باید برای کاربر دلیل مشخصی داشته باشد.
اگر در تمام صفحات سایت، یک عبارت مشخص دائماً به یک صفحه لینک شود، ساختار لینک ها می تواند مصنوعی و تکراری شود.
بهتر است انکرتکست ها تا حد امکان طبیعی و متناسب با جمله انتخاب شوند.
برای مثال، به جای اینکه همیشه از عبارت «لینک سازی داخلی چیست؟» استفاده شود، در بعضی موقعیت ها می توان از عبارت هایی مانند:
استفاده کرد؛ البته به شرطی که با محتوای صفحه مقصد مطابقت داشته باشند.
لینک داخلی زیاد لزوماً به معنی سئوی بهتر نیست.
اگر یک مقاله کوتاه پر از لینک های مختلف باشد، ممکن است خواننده نتواند مسیر اصلی محتوا را دنبال کند.
بهتر است فقط صفحاتی لینک شوند که ارتباط واقعی با موضوع دارند و برای کاربر ارزش ایجاد می کنند.
صفحه اصلی مهم است، اما نباید تمام لینک های داخلی سایت به آن ختم شوند.
یکی از اهداف لینک سازی داخلی، ایجاد ارتباط میان صفحات داخلی است.
مقالات، خدمات، محصولات و دسته بندی ها نیز باید متناسب با اهمیت و ارتباط موضوعی خود از لینک های داخلی بهره مند شوند.
یکی از اشتباهات رایج این است که مقاله جدید منتشر می شود اما هیچ صفحه قدیمی به آن لینک نمی دهد.
بعد از انتشار یک صفحه جدید، بهتر است محتوای قدیمی مرتبط را بررسی کنید.
اگر صفحه ای درباره همان موضوع یا موضوع نزدیک صحبت کرده است، می توان در جای مناسب یک لینک داخلی به صفحه جدید اضافه کرد.
صفحات Orphan صفحاتی هستند که لینک داخلی مناسبی از سایر صفحات سایت دریافت نمی کنند.
اگر صفحه ای مهم است، بهتر است در ساختار داخلی سایت جایگاه مشخصی داشته باشد.
برای جلوگیری از این مشکل، به صورت دوره ای صفحات سایت را بررسی کنید و فرصت های ایجاد لینک داخلی را پیدا کنید.
لینک هایی که به صفحات حذف شده یا URLهای اشتباه اشاره می کنند، می توانند مسیر کاربر را خراب کنند.
برای مثال اگر صفحه ای حذف شده اما ده ها صفحه همچنان به URL قدیمی آن لینک می دهند، بهتر است لینک ها اصلاح شوند.
در صورت وجود صفحه جایگزین، لینک می تواند به URL جدید منتقل شود.
عباراتی مانند «اینجا»، «کلیک کنید» یا «ادامه مطلب» همیشه بهترین گزینه نیستند.
اگر امکانش وجود داشته باشد، بهتر است متن لینک اطلاعاتی درباره موضوع صفحه مقصد به کاربر بدهد.
برای مثال:
راهنمای سئو فنی
اطلاعات بیشتری نسبت به:
اینجا کلیک کنید
درباره مقصد لینک ارائه می دهد.
تنوع انکرتکست خوب است، اما این تنوع نباید باعث شود متن لینک هیچ ارتباطی با صفحه مقصد نداشته باشد.
اگر صفحه مقصد درباره «بهینه سازی تصاویر» است، متن لینک باید در همین حوزه باشد.
انکرتکست باید هم طبیعی باشد و هم مفهوم صفحه مقصد را منتقل کند.
ساختار سایت در طول زمان تغییر می کند.
ممکن است URL صفحات تغییر کند، مقاله جدید منتشر شود یا بعضی صفحات حذف شوند.
بنابراین لینک های داخلی باید هر چند وقت یک بار بررسی شوند تا لینک های قدیمی، اشتباه یا غیرضروری اصلاح شوند.
صرف ایجاد لینک داخلی اصولی به خودی خود دلیلی برای پنالتی نیست.
مشکل زمانی ایجاد می شود که ساختار لینک ها به شکل افراطی، غیرطبیعی یا با هدف دستکاری سیستم های رتبه بندی طراحی شود.
به همین دلیل بهتر است لینک های داخلی با هدف کمک به کاربران و ایجاد معماری منطقی سایت ساخته شوند.
همه صفحات لزوماً به یک تعداد لینک داخلی نیاز ندارند.
صفحات مهم و اصلی باید در معماری سایت به خوبی قابل دسترسی باشند، اما تعداد لینک ها باید بر اساس اهمیت و ارتباط موضوعی مشخص شود.
یک صفحه می تواند چندین لینک داخلی داشته باشد و صفحه دیگری فقط به چند صفحه مرتبط لینک دهد.
بنابراین عدد ثابت و اجباری برای تعداد لینک داخلی وجود ندارد.
لینک سازی داخلی می تواند به موتورهای جستجو در کشف صفحات، درک ساختار سایت و ارتباط میان URLهای مختلف کمک کند.
همچنین می تواند مسیر دسترسی کاربران به محتوای مرتبط را ساده تر کند.
اما نباید انتظار داشت تنها با افزایش لینک های داخلی، تمام صفحات سایت به رتبه های بالا برسند.
رتبه بندی گوگل به مجموعه ای از عوامل مرتبط با محتوا، کیفیت، ارتباط با جستجو، تجربه کاربری، اعتبار و وضعیت فنی سایت وابسته است.
بهتر است لینک سازی داخلی صفحه جدید را به بعد از گذشت چند ماه موکول نکنید.
هنگام انتشار صفحه جدید، مقالات و صفحات مرتبط قدیمی را نیز بررسی کنید.
اگر لینک دادن طبیعی و مفید است، همان زمان می توان لینک را اضافه کرد.
همچنین در آینده با انتشار محتواهای جدید، فرصت های بیشتری برای لینک دادن به آن صفحه ایجاد خواهد شد.
برای سایت های فعال، بررسی دوره ای ساختار لینک داخلی مفید است.
سایت های بزرگ ممکن است این بررسی را به صورت منظم و با ابزارهای تخصصی انجام دهند، در حالی که برای سایت های کوچک بررسی دستی نیز می تواند کافی باشد.
موارد مهم برای بررسی عبارت اند از:
قبل از اینکه ساختار لینک داخلی سایت را نهایی کنید، این موارد را بررسی کنید:
بله، اما باید آن را در کنار سایر بخش های سئو دید.
لینک ها همچنان می توانند به کشف صفحات، ارتباط بین محتواها و ایجاد اعتبار کمک کنند، اما سئو مدرن فقط لینک سازی نیست.
یک سایت برای رشد پایدار باید روی مجموعه ای از عوامل کار کند:
به همین دلیل، لینک سازی باید بخشی از یک استراتژی جامع سئو باشد.
لینک سازی داخلی چیست؟ لینک سازی داخلی فرآیند اتصال صفحات مختلف یک وب سایت به یکدیگر از طریق لینک های داخلی است. این فرآیند یکی از بخش های مهم معماری سایت و سئو داخلی محسوب می شود.
یک ساختار مناسب لینک داخلی می تواند به کاربران کمک کند سریع تر محتوای مرتبط را پیدا کنند و به موتورهای جستجو نیز در کشف صفحات و درک ارتباط میان بخش های مختلف سایت کمک کند.
برای اجرای لینک سازی داخلی اصولی، ابتدا باید صفحات مهم سایت شناسایی شوند و سپس بر اساس ارتباط موضوعی، لینک های مناسب میان مقالات، دسته بندی ها، محصولات، خدمات و سایر صفحات ایجاد شود.
از طرف دیگر، باید از اشتباهاتی مانند لینک دهی به صفحات نامرتبط، استفاده افراطی از یک انکرتکست، ایجاد لینک های بیش از حد، وجود لینک های شکسته و رها کردن صفحات Orphan جلوگیری کرد.
در نهایت، بهترین لینک داخلی لینکی نیست که صرفاً برای موتور جستجو ساخته شده باشد؛ بلکه لینکی است که در جای درست، با متن مناسب و با هدف هدایت کاربر به یک صفحه مرتبط و ارزشمند قرار گرفته باشد.
بنابراین اگر بخواهیم کل مفهوم را در یک جمله خلاصه کنیم:
لینک سازی داخلی یعنی ساختن یک مسیر منطقی میان صفحات سایت؛ مسیری که هم کاربر بتواند به راحتی در آن حرکت کند و هم ساختار موضوعی سایت برای موتورهای جستجو قابل فهم باشد.
لینک سازی داخلی فرآیند ایجاد لینک بین صفحات مختلف یک وب سایت است. هدف آن ایجاد ارتباط میان صفحات، کمک به کاربران برای پیدا کردن محتوای مرتبط و کمک به موتورهای جستجو برای درک ساختار سایت است.
عدد مشخصی وجود ندارد. تعداد لینک ها باید بر اساس طول محتوا، موضوع صفحه و نیاز کاربر تعیین شود. هر لینک باید ارزش و ارتباط مشخصی داشته باشد.
لینک سازی داخلی یکی از بخش های مهم سئو داخلی است و می تواند به ساختار سایت و کشف صفحات کمک کند، اما تنها عامل مؤثر بر رتبه بندی نیست.
بهترین انکرتکست عبارتی است که به صورت طبیعی در متن قرار گرفته و موضوع صفحه مقصد را به درستی برای کاربر مشخص می کند.
لزوماً نه. اگر صفحه مقصد واقعاً مهم و مرتبط باشد، ممکن است از چند صفحه مختلف لینک دریافت کند. اما تکرار بی دلیل لینک در یک صفحه یا استفاده افراطی از یک عبارت می تواند تجربه کاربر را ضعیف کند.
بله، اگر صفحه قدیمی همچنان ارزشمند و مرتبط باشد، لینک دادن به آن می تواند دسترسی کاربران به محتوای قدیمی را حفظ کند و ارتباط میان صفحات سایت را تقویت کند.
در فروشگاه های اینترنتی، اگر محصول با محتوای صفحه ارتباط داشته باشد، لینک دادن به آن می تواند هم برای کاربر مفید باشد و هم مسیر حرکت او از محتوای آموزشی به محصول را کوتاه تر کند.
URLیا Uniform Resource Locator همان آدرس صفحات سایت است که هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو اهمیت دارد. یک URL کوتاه، ساده و شامل کلمات کلیدی مرتبط می تواند هم تجربه کاربری را بهبود دهد و هم به سئو سایت کمک کند. برای یادگیری روش های بهینه سازی URL در سئو و افزایش اثربخشی آن، می توانید به مقاله URL در سئو چیست و چگونه آن را بهینه کنیم مراجعه کنید.
